La finale de la Ligue des champions 2026 a confirmé son statut de rendez-vous incontournable pour les annonceurs. Avec un investissement publicitaire brut dépassant les 13 millions d’euros, cette édition a marqué un bond significatif par rapport aux 9,2 millions d’euros enregistrés lors de la saison précédente. Cette année, 90 marques ont choisi de s’associer à l’événement, contre 93 lors de l’édition 2025. La rencontre, diffusée sur M6 le samedi 30 mai dès 18h00, a duré jusqu’aux prolongations et aux tirs au but, offrant aux téléspectateurs une soirée footballistique intense. Selon les chiffres de Médiamétrie, près de 6,2 millions de téléspectateurs ont suivi le match en direct sur M6, tandis que Canal+ a enregistré une audience complémentaire de 2,9 millions de spectateurs. À titre de comparaison, la finale de 2025, programmée à 21h00 sans prolongations, avait généré moins d’engouement publicitaire.

Cette édition 2026 a permis la diffusion de 158 spots publicitaires : 50 avant le coup d’envoi, 70 pendant la rencontre et 38 après le match, lors de la remise du trophée. Le cœur de l’action, à savoir le match en lui-même, a concentré l’essentiel des dépenses publicitaires avec près de 8,9 millions d’euros bruts. Les créneaux avant et après le match ont respectivement généré 1,2 million et 2,9 millions d’euros de recettes.

Les secteurs les plus dynamiques en termes d’investissements ont été ceux de la restauration rapide, de la grande distribution et de la consommation courante. KFC s’est distingué en occupant la première place du classement des annonceurs avec un budget publicitaire de 568 000 euros, suivi par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Citroën, Universal Pictures Films, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo ont également figuré parmi les dix principaux investisseurs.

Citroën a marqué les esprits avec le spot le plus onéreux de la soirée : une publicité de 30 secondes dédiée à sa nouvelle C3 électrique, valorisée à 202 900 euros. Intersport, quant à elle, a privilégié un format plus long en optant pour un film de 50 secondes, diffusé à deux reprises (avant et pendant le match), pour un coût de 119 000 euros.