L’équipe de l’Olympique de Marseille a atterri ce mercredi 15 juillet à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët, accueillie par des chants et danses traditionnelles ainsi qu’une foule de supporters enthousiastes. Cette escale ivoirienne marque le coup d’envoi du OM Summer Tour 2026, une visite de trois jours qui concrétise l’alliance renouvelée entre le club marseillais et l’office de promotion touristique de Côte d’Ivoire.
Un partenariat de 5 millions d’euros par an pour l’image de la Côte d’Ivoire
Signé en avril pour une durée de trois ans, l’accord entre l’OM et Sublime Côte d’Ivoire représente un budget annuel de 5 millions d’euros, soit 3,275 milliards de francs CFA. En échange, le club phocéen s’engage à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de son public européen et à organiser des campagnes de communication communes. Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie globale visant à renforcer l’attractivité du pays en misant sur l’influence sportive et culturelle.
Le ministre du Tourisme et des Loisirs, Siandou Fofana, supervise cette initiative en collaboration avec ses homologues de la Culture et des Sports. L’objectif ? Élargir l’audience touristique européenne en capitalisant sur la popularité d’un club emblématique du football français.
Entraînement ouvert au public et match de gala le vendredi
Le programme de la tournée prévoit une séance d’entraînement publique ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Une occasion unique pour les supporters ivoiriens d’assister aux exercices des joueurs marseillais et d’échanger avec l’équipe technique.
Le clou de l’événement sera un match amical gratuit organisé vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, club de première division ivoirienne. L’accès libre à ce match vise à maximiser l’impact populaire et à renforcer les liens culturels entre les deux nations à travers le football.
Une rencontre officielle entre les responsables ivoiriens et la délégation de l’OM est également prévue, ainsi qu’une visite solidaire auprès d’enfants en difficulté.
La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme levier économique
Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa diversification économique. Première puissance francophone d’Afrique de l’Ouest avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025, le pays mise sur des infrastructures modernes et une stratégie de promotion ambitieuse sous la bannière Sublime Côte d’Ivoire, lancée en 2019.
Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau et doté de 35 000 places, a accueilli plusieurs rencontres de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire.
Ce partenariat avec l’OM s’ajoute à une série d’accords conclus avec des clubs et fédérations européennes pour accroître la visibilité internationale de la Côte d’Ivoire. La France, premier marché émetteur de touristes vers le pays, reste un partenaire privilégié dans cette démarche.
Le football comme outil de soft power
En s’appuyant sur l’engouement populaire pour le football européen et la notoriété de l’Olympique de Marseille dans l’espace francophone, les autorités ivoiriennes souhaitent dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité malgré les atouts naturels du pays : plages, parcs naturels et richesses culturelles.
Pour le club marseillais, cette collaboration représente une diversification stratégique de ses revenus après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Cet accord, comparable aux partenariats commerciaux majeurs du club, illustre son ambition à l’international.
La tournée s’achèvera dimanche 18 juillet avec le départ de la délégation marseillaise. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines suivantes, ouvrant la voie à une éventuelle reconduction lors de la saison 2026-2027.